树顶别墅，夯土小屋。走出被玻璃窗包裹的高档写字楼，驱车到湖州裸心谷，在树林中栖影，在山谷间小憩。在远离尘埃的世外之中，最适合返璞归真。

 

WINGs与HRoot正是看中了这一点，《天龙八部》扫地僧，《琅琊榜》蔺晨，从古至今，高人大多隐隐于世。继2018年的雇主品牌电影节完美落幕后，趁热打铁组织了部分参赛企业雇主品牌负责人以及一众雇主品牌专家与有志者来到了这里，开始了两天既闲云野鹤又智慧碰撞的夏令营。

初到裸心谷，呼吸慢慢在retreat中与大自然同步，游者们开始了旅程中最期待的环节：雇主品牌分享。从来自在雇主品牌深耕多年的华为全球资深人力资源经理Vivian Li，到兼备全球视野和本土服务经验的MetaThink根元咨询董事总经理Katie Zhou，再到国际代表卓越职场研究所中国区首席执行官José Carlos Bezanilla，还有多位HR从业者自己的经验的分享，整个下午人们在雇主品牌中畅游。干货自然而出，也不得不让人钦佩。

 

如Vivian Li所说，雇主品牌是有道（信念、价值观）、法（原则）、术（实践）、器（工具）的，作为一个雇主品牌从业者，她自己有过一段蝶变的过程，也衷心期待在座的每位能够成为自己企业雇主品牌的先行者和引导者。因她坚信只要能有策略地让雇主品牌落地，掌握云端技术、大数据分析、移动工具等技术层面，以雇主品牌客户为导向，从而提供更好的全方位人才导入即保障，必定会有愈发美好的未来。

什么才是雇主品牌？

Katie Zhou引用了雇主品牌之父Richard Mosley在Employer Brand Management（《雇主品牌管理》）一书中给出的清晰定义：“雇主品牌是人们在思想和感知层面对雇主构建的看法与感知”。换句话说，每一位雇主都有自己的雇主品牌，无论它是否被明确的定义和设计，也无关于它们是否愿意被联想成某种具体的形象，它都必然存在。

 

从更宽广的视角上来看：要搭建雇主品牌，需要由内而外来创造。当下年轻人生活在一个“虚拟”力量强大的世界中，当“虚拟”不断向“真实”靠近时，年轻人的价值观便得到了具象化，并且演变成对职场文化的期待。而这一份期待，正是雇主品牌从内在搭建的关键因素。比如崇尚新鲜热爱挑战的人，他所期待的职场文化，则会是有趣有料，允许个性张扬。

 

雇主品牌拿来做什么？

很多人以为，雇主品牌不过是招聘者们在校招上的一种惯用手段。其实不然，雇主品牌的作用贯穿在企业的每一个环节，它不仅仅只是用来吸引，更是存在于驱动人才保留、互动、主动拥护的过程之中。

 

当一个企业诞生，都会习惯性地把员工称为“XX人”。但是，你的员工真的有把自己当成了企业的人吗？这一点阿里做得很好，从阿里走出去的人，他们都带着浓浓的阿里味。那么阿里是怎么做到的呢？其实，对于阿里的员工，马云为他们分别下了定义："一年香，三年醇，五年陈"，分别代表了认同、融入、传承。并且在入职五年之际，还会举行“授戒仪式”，马云亲自为5年员工带上白金戒指。即便是离开阿里的员工，“阿里校友会”依然会在每年“阿里日”送去祝福。试问这样的阿里，有哪位员工不会愿意让自己成为“阿里人”呢？

事实上，雇主品牌离不开企业文化

José Carlos Bezanilla在谈及雇主品牌的时候，时刻离不开“Culture”一词，他罗列出了许多为人称道的公司，如Google、Intel、Marriott等等。他认为，一个卓越的工作环境，就是你能信任和你一起工作的人，并且为你所做的事而感到自豪。它能够让你以团队一份子的身份去尽自己*大的努力去实现组织的目标。

 

而这些，事实上就是企业文化的其中一个重要部分。因此，当我们要去打造企业雇主品牌时，就应该去思考：企业的DNA是什么？只有把企业的DNA提炼出来，转化为企业文化的内容，才是雇主品牌的精髓。企业文化中的精神气质和标志行为，则能从品牌建设中得到体现。借用José Carlos Bezanilla的话来说，就是“Create a Better Content，not Just Wrapping”。人才往往会吸引人才，卓越的人也自然会希望和卓越的人一起工作。因此，当我们有了内容，提炼成企业文化后，雇主品牌就能够得到很好的包装。

一整个下午，大家从雇主品牌策略，到与企业品牌的协同，员工EVP的打造等等，放松环境下思维得到碰撞，引人入胜的讨论让雇主品牌不断深入人心。趁着余温仍在，组织方在晚宴席间播放了过去两年雇主品牌创意大赛的优秀作品（点击可看往期优秀作品），再一次让雇主品牌的理念烙印在人们心中。

 

有了思维的拉伸，也应该有身心的体验，第二天路程集中在路虎驾驶体验上，从竹林山道中深度探索中国最长的全地形体验路线，感受同样非凡。在碧绿间穿越，蓝天下驰骋，心情怎能不舒畅？

在这里，游者们在欢声笑语中结束了两天的旅程，从裸心谷走出，回归城市之中。他们又重新回归企业：红星美凯龙、汇源、帝森克虏伯电梯（中国）、AMD......他们回归了自己的角色：人力资源副总裁、企业文化发展中心总监、招聘总监......各不相同，但他们依旧是同行者，雇主品牌路上的知音人。

雇主品牌创意夏令营是从2018年雇主品牌电影节完美落幕后的衍生活动，旨在让企业能够在趣味与专业并在的环境下更深入地了解雇主品牌的精髓。

HRoot（江苏领航转）